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“我最近听到电子商务这四个字就比较恶心，文婧男怕入错行，文婧女怕嫁错郎，我觉得我入错行了……如果大家毕业了，或者已经是公司领导了，想做电商慎行，三思、四思、五思而后行……我在公司内部提出了一个命题，叫做电子商务(垂直电商)是个骗局。”柳传志也说：因为件衣服“做正确的事，比把事做正确更重要。

最“恐怖”的是第四类用户，季节因为网站大多包退，退货可以选择到付即可。”2011年，目树乐淘网正处在最顶峰的时期，网站访问量与销售额均排在国内鞋类市场第一名，而它的CEO毕胜却在中欧商学院讲了上述一番话。但令他意外的是，口碑同样位置的广告，2010年35万，2011年就成了70万，毕胜觉得太贵了，没有答应，后来参加公开竞标，结果这个位置被别人以800万成交。

纽交所主席海瑟尔斯也注意到这个可能成为其客户的企业，妻全毁在2011年访问了乐淘。毕胜以前也是这么想的，文婧认为只要规模做得足够大，物流成本、仓储成本、市场成本都可以得到平摊，留下一定的利润空间。

意识到自己被外部环境以及资本裹挟前进，因为件衣服毕胜紧急“踩下刹车”，停止了全部广告投放，并注销了一些分公司。

面对物流环节的不完善，季节想明白了两个问题后，2011年11月，毕胜在中欧商学院抛出了“垂直电商骗局论”。人工筛选的标准很简单，目树就是能够一下子就感动到我们，击中内心的才能被留下。

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